Riflessioni pratiche su come migliaia di aziende locali stanno cercando visibilità online. Niente formule magiche, solo osservazioni reali dal campo.
Ho parlato con Raimondo, che ha una ferramenta vicino Ponte Vecchio. Mi ha detto una cosa interessante: "Il mio sito è vecchio, lo so. Ma su Google Maps arrivo primo." E funziona davvero così per molte attività locali che servono clienti nel raggio di pochi chilometri.
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Sembra banale dirlo, ma le recensioni autentiche creano più fiducia di qualsiasi campagna pubblicitaria. Ho visto ristoranti con siti pessimi avere file fuori dalla porta grazie a 200 recensioni genuine. La gente si fida di altre persone, punto.
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La maggior parte dei piccoli imprenditori descrive i propri servizi usando termini tecnici. I clienti invece cercano soluzioni a problemi concreti. Questo divario crea molta invisibilità evitabile.
Ho visto decine di siti graficamente perfetti con conversioni bassissime. Il design elegante non serve a nulla se le persone non capiscono subito cosa offri e come contattarti. La chiarezza batte sempre l'estetica.
Lavora principalmente con attività che hanno una sede fisica e vogliono clienti dalla zona. Prima faceva tutt'altro, poi si è reso conto che molte imprese valide restavano invisibili per errori banali.
Si occupa di capire cosa cercano davvero le persone quando digitano qualcosa su Google. Dice sempre che la SEO locale è più psicologia che tecnica, e probabilmente ha ragione.